28
de
October
·
2025
La estrategia de contenidos y la inteligencia artificial se han convertido en términos omnipresentes en conferencias, informes corporativos y de “best practices” del sector.
¿Qué pasa cuando las buenas ideas se quedan solo en una diapositiva? En esta conferencia, Mauro Fuentes —especialista en comunicación corporativa y marketing digital— nos invita a dar un salto de la teoría a la práctica, concibiendo la estrategia de contenidos no como un plan aislado, sino como un motor sistémico capaz de articular territorios de marca, procesos internos de gobernanza y el uso de tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial. Este enfoque, lejos de ser un mero ejercicio de branding, se plantea como una de las palancas de cambio más poderosas de la próxima década, a nivel de automatización o personalización avanzada.
Durante la sesión, Mauro analizará el contexto actual —sobreabundancia de información, fragmentación de audiencias y velocidad de los avances en IA— y explorará los bloqueos que impiden a las organizaciones transformar sus planes en acción: desde la falta de claridad en los territorios de contenido hasta la carencia de procesos de gobernanza o la resistencia a adoptar la IA en cada fase del ciclo. Además, propondrá ideas para generar los cambios de mentalidad necesarios para pasar del discurso a la ejecución, junto con ejemplos prácticos que se pueden implementar en cualquier momento, como la desde la creación de estructuras de gobernanza a la elaboración de clústeres temáticos o la integración de herramientas de IA en la planificación, generación, distribución, medición y optimización de contenidos.
Con un enfoque riguroso pero accesible, Mauro expondrá ejemplos reales, claves estratégicas y una guía clara para estimar el ROI o impacto real de una estrategia.
La sesión está dirigida a profesionales de comunicación, marketing digital, content managers, responsables de innovación, directores de proyectos y a cualquiera que quiera construir un ecosistema de contenidos inteligente y coherente haciendo uso de la IA.
Mauro Fuentes es experto en estrategia digital y contenido, con más de 15 años de experiencia diseñando narrativas para marcas líderes en sectores como Retail (El Corte Inglés, Adidas, Sony), Travel (Iberia, Air Europa) y Salud (Pfizer, GSK). También ha colaborado con referentes globales como Netflix, Volvo y KPMG. Actualmente ocupa el cargo de Content and Social Growth Director en GMK, donde lidera la estrategia de contenidos y redes sociales de las agencias Casanova Agency y Milkyway, impulsando el crecimiento de marcas con propósito a través de la innovación y la creatividad.
En el ámbito académico, es profesor en el máster de marketing digital de MIOTI y director del programa Social Media Manager en ISDI, donde forma a profesionales en el uso estratégico de redes sociales y contenido digital.
Su misión profesional es clara: construir, escalar y consolidar marcas relevantes mediante estrategias de contenido, redes sociales e innovación constante.
Fecha: martes 28 de octubre
Hora: de 16h a 17h30 (hora España)
